Baskin-Robbins
 | |
| Ritel | |
| Didirikan | 1945 in Glendale, California |
| Pendiri | Burt Baskin Irv Robbins |
| Kantor pusat | Glendale, California, Amerika Serikat 130 Royall Street, Canton, Massachusetts, Amerika Serikat |
| Produk | Es krim minuman dingin Kue es krim |
| Induk | Inspire Brands |
| Situs web | www.baskin-robbins.com |
     | |
Baskin-Robbins adalah jaringan toko khusus es krim dan kue multinasional Amerika yang dimiliki oleh Inspire Brands. Baskin-Robbins didirikan di tahun 1945 oleh Burt Baskin dan Irv Robbins di Glendale, California. Kantor pusatnya berada di Canton, Massachusetts, dan berbagi dengan merek saudaranya Dunkin' Donuts. Ini adalah jaringan toko khusus es krim terbesar di dunia, dengan lebih dari 8.000 lokasi.
Perusahaan ini terkenal dengan slogan "31 rasa", dengan gagasan bahwa pelanggan bisa menikmati rasa yang berbeda setiap hari di bulan apapun. Logonya menyertakan gaya "31" yang dibentuk dari huruf "B" dan "R". Slogan tersebut berasal dari biro iklan Carson-Roberts ( yang kemudian bergabung menjadi Ogilvy & Mather ) di tahun 1953. Perusahaan ini telah memperkenalkan lebih dari 1.300 rasa sejak tahun 1945, termasuk penambahan rasa vegan dan non-susu didalamnya. 2019.
Di Indonesia, PT Naryadelta Prarthana berganti nama menjadi PT Trans Ice, Baskin-Robbins dioperasikan oleh Trans Corp.
Sejarah
[sunting | sunting sumber]Baskin-Robbins didirikan di tahun 1945 oleh saudara ipar Amerika Burt Baskin dan Irv Robbins dari penggabungan kedai es krim masing-masing, di Glendale, California. Burt Baskin belajar tentang es krim saat dia berada di militer selama Perang Dunia II dan membuka Toko Es Krim Burton di California di tahun 1946. Irv Robbins mengelola konter es krim di toko ayahnya saat remaja dan di tahun 1945 menggunakan $6.000 untuk membuka Snowbird Ice Cream di California.
Di tahun 1948, mereka memutuskan untuk menggabungkan perusahaan mereka dan menamakannya Baskin-Robbins. Es Krim Snowbird menawarkan 21 rasa ; ketika mereka menggabungkan jumlah rasa bertambah menjadi 31.
Di tahun 1948, Baskin dan Robbins telah membuka enam toko. Waralaba pertama dilaksanakan di tanggal 20 Mei 1948, untuk toko di 1130 South Adams di Glendale ( Toko #1 ). Di tahun 1949, fasilitas produksi perusahaan dibuka di Burbank. Baskin dan Robbins memutuskan untuk mulai menjual toko tersebut kepada para manajer. Di tahun 1953, Baskin-Robbins menyewa Carson-Roberts Advertising yang merekomendasikan penggunaan nomor 31 serta polkadot merah muda ( ceri ) dan coklat ( cokelat ) serta jenis huruf yang mengingatkan pada sirkus. Toko pertama yang mengadopsi 31 tampilan baru adalah 804 North Glendale Ave. di Glendale di bulan Maret 1953.
Antara tahun 1949 dan 1962, perusahaan korporat tersebut dikenal sebagai Huntington Ice Cream Company. Nama tersebut menggantikan The Baskin-Robbins Partnership dan akhirnya diubah kembali menjadi Baskin-Robbins, Inc. di tanggal 26 November 1962. Baskin-Robbins dimiliki oleh para pendirinya hingga diakuisisi di tahun 1967 ( tepat sebelum kematian Burt Baskin ) oleh United Fruit. Di tahun 1970-an, jaringan ini memasuki pasar internasional, membuka toko di Jepang, Arab Saudi, Korea Selatan, dan Australia.
Di tahun 1972, perusahaan ini go public ketika United Brands menjual 17% sahamnya saat IPO. Setahun kemudian, perusahaan makanan Inggris J. Lyons and Co. membeli Baskin-Robbins dari United Brands dan seluruh saham publik. J. Lyons kemudian bergabung dengan Allied Breweries, menjadi Allied-Lyons di tahun 1978. Allied-Lyons kemudian bergabung dengan Pedro Domecq S.A. di tahun 1994, menjadi Allied Domecq. Baskin-Robbins dan Dunkin' Donuts terdiri dari Dunkin' Brands, Inc. Dunkin' Brands adalah bagian dari Allied Domecq hingga dibeli di tahun 2006 oleh sekelompok perusahaan ekuitas swasta – Bain Capital, Thomas H. Lee Partners, dan The Carlyle Group.
Di tahun 2006, logo "BR" perusahaan diperbarui sehingga berfungsi ganda sebagai angka "31" untuk mewakili 31 rasa, dengan "31" dibentuk oleh bagian huruf "BR" yang diberi warna merah jambu, sebaliknya ke sisa logo yang diberi warna biru.
Di bulan Agustus 2012, Dunkin' Brands menjadi sepenuhnya independen dari perusahaan ekuitas swasta.
Baskin-Robbins berjuang keras di tahun-tahun awal tahun 2000an untuk mempertahankan bisnisnya, namun membuka 36 toko baru antara tahun 2013 dan 2015. Banyak toko Baskin-Robbins baru yang diberi merek bersama dengan Dunkin' Donuts, termasuk lokasi merek bersama pertama di California di San Diego, yang dibuka di Maret 2014.
Di tahun 2014, Baskin-Robbins juga mulai menjual es krimnya untuk pertama kalinya di supermarket di seluruh AS. Di bulan Juli 2017, Baskin-Robbins mulai menambahkan lokasi mereka ke platform layanan pengiriman DoorDash untuk mengirimkan es krim di 22 kota di seluruh Amerika Serikat.
Di bulan Desember 2020, Dunkin' Brands dibeli oleh Inspire Brands.
Baskin-Robbins memulai debutnya dengan logo yang diperbarui, disamping tagline baru "Seize the Yay", di 11 April 2022.
Chris Buck dan Barack Obama adalah dua mantan karyawan terkenal.
Kehadiran internasional
[sunting | sunting sumber]Baskin-Robbins memiliki lebih dari 8.000 lokasi toko di : Aruba, Australia, Bahrain, Bhutan, Kanada, Tiongkok, Kolombia, Curaçao, Republik Dominika, Ekuador, Estonia, Mesir, Honduras, India, Irlandia, Jepang, Kazakhstan, Kuwait, Latvia, Malaysia, Maroko, Nepal, Oman, Pakistan, Qatar, Arab Saudi, Singapura, Korea Selatan, Spanyol, Sri Lanka, Taiwan, Thailand, Tajikistan, Uni Emirat Arab, Inggris, Amerika Serikat, Uzbekistan, Vietnam, dan Yaman. Lokasi internasional menyajikan rasa es krim yang populer di setiap negara, seperti Kacang Merah, Litchi Gold, Blackcurrant, dan Blewah. Rasa Baskin-Robbins yang paling populer di Asia adalah Mint Chocolate Chip dan Cookies & Cream.
Baskin-Robbins sebelumnya telah hadir di negara lain seperti Armenia, Azerbaijan, Belarus, Malta, Maladewa, Mauritius, Meksiko, Belanda, Panama, Filipina, Portugal, Rusia, Afrika Selatan, dan St. Petersburg. Maarten.
Kamboja tidak memiliki lokasi Baskin-Robbins tetapi produk mereka secara resmi tersedia di waralaba toko roti Au Bon Pain.
Toko mandiri di Bangladesh ditutup, namun produk mereka tersedia di beberapa toko lokal.
Di Jepang, Taiwan, Cina, dan Filipina, Baskin-Robbins dikenal dengan sebutan "31" atau "31 es krim".
Australia
[sunting | sunting sumber]Baskin-Robbins Australia adalah anak perusahaan yang sepenuhnya dimiliki dan dioperasikan oleh Inspire Brands, perusahaan induk dari Baskin-Robbins dan Dunkin'. Di bulan Oktober 2010, Dunkin' Brands mengakhiri perjanjian lisensinya dengan Allied Brands Group untuk Baskin-Robbins di Australia, dan sekarang mendukung pewaralabanya di Australia secara langsung.[29] Pusat Dukungan & Pelatihan Waralaba Baskin-Robbins Australia berbasis di Brisbane.
Irlandia
[sunting | sunting sumber]Baskin Robbins dibuka di Republik Irlandia dan Irlandia Utara di tahun 2015 dengan total 8 toko.
Kontroversi iklan
[sunting | sunting sumber]Di tahun 2019, sebuah iklan yang mengiklankan rasa es krim baru di Korea Selatan, "Pink Star", yang menampilkan model cilik Ella Gross, memicu kontroversi, dengan beberapa pengguna internet menggambarkan iklan tersebut sebagai "terlalu seksual". Perusahaan menarik iklan tersebut dan meminta maaf kepada pelanggannya.