MullenLowe Group
| Anak perusahaan | |
| Industri | Agen periklanan |
| Didirikan | 2015 |
| Kantor pusat | City Road no. 37-45 London, Britania Raya |
Tokoh kunci | Alex Leikikh, CEO[1] |
| Induk | Interpublic Group of Companies |
| Divisi |
|
| Situs web | www |
MullenLowe Group adalah sebuah jaringan komunikasi pemasaran terintegrasi global yang berkantor pusat di London. Perusahaan ini merupakan bagian dari Interpublic Group of Companies (IPG), dan terbagi menjadi lima divisi, yakni MullenLowe, MullenLowe Comms, MullenLowe Mediahub, MullenLowe Open, serta MullenLowe Profero.
Sejarah
[sunting | sunting sumber]Salah satu pendahulu MullenLowe Group, yakni Lowe & Partners dulu adalah sebuah agen periklanan yang mengembangkan jaringannya dengan melakukan sejumlah merger dan akuisisi. Lowe didirikan pada tahun 1981 oleh Frank Lowe dan kemudian dijual ke IPG pada tahun 1990.[2]
Sementara pendahulu MullenLowe yang lain, yakni Lintas, memulai sejarahnya sejak tahun 1899 sebagai agen periklanan dari Lever Brothers. Lintas merupakan singkatan dari Lever International Advertising Services.[3]
Pada tahun 1996, Ammirati Puris AvRutick dan Lintas resmi bergabung untuk membentuk Ammirati Puris Lintas.[3]
Pada tahun 1999, Lowe Group bergabung dengan Ammirati Puris Lintas, untuk membentuk Lowe Lintas & Partners.[4] Kemudian perusahaan tersebut mengubah namanya menjadi Lowe & Partners saja. Nama Lintas tetap eksis melalui MullenLowe Lintas Group di India.
Pada tahun 1999 juga, IPG mengakuisisi mayoritas saham Mullen Advertising asal Wenham, Massachusetts. Mullen kemudian menjadi unit otonom di bawah Lowe.[5]
Pada tahun 2015, MullenLowe Group resmi dibentuk, setelah IPG menggabungkan Lowe & Partners dengan Mullen Advertising.[6] Lowe & Partners memiliki jaringan kantor di seluruh dunia, sementara Mullen berkantor pusat di Amerika Serikat.[6] CEO Mullen, Alex Leikikh kemudian ditunjuk menjadi CEO MullenLowe.[1]
Kantor Lowe di seluruh dunia pun diubah namanya menjadi MullenLowe. Salah satunya kantor di London, yakni DLKW Lowe yang diubah namanya menjadi MullenLowe London.[7] Namun ada juga yang masih mempertahankan nama terdahulunya, antara lain Lowe Lintas di India yang diubah namanya menjadi MullenLowe Lintas Group. Agen digital milik Lowe, Lowe Profero pun diubah namanya menjadi MullenLowe Profero.[6]
Pada bulan Januari 2016, MullenLowe meluncurkan penjenamaan baru dengan empat merek utama, yakni: MullenLowe, sebuah agen komunikasi pemasaran terintegrasi; MullenLowe Profero, sebuah perusahaan pemasaran digital; MullenLowe Mediahub, sebuah penyedia solusi pembelian dan perencanaan media; serta MullenLowe Open, yang menawarkan pemasaran belanja dan aktivasi berdasar perilaku.[8] Pada saat itu, MullenLowe mengklaim telah memiliki 90 kantor di 65 negara dengan sekitar 6.400 pegawai.[9]
Pada tahun 2017, perusahaan ini membeli agen komunikasi strategis, salt Communications, yang kemudian diubah namanya menjadi MullenLowe salt. MullenLowe salt dan MullenLowe PR kemudian dimasukkan ke dalam divisi kelima, yakni MullenLowe Comms.[10][11]
Organisasi
[sunting | sunting sumber]MullenLowe Group memiliki lebih dari 90 kantor di lebih dari 65 negara di dunia. MullenLowe memiliki keahlian di bidang kreativitas, teknologi, media, aktivasi, analisis, dan hubungan masyarakat. Lima divisi dari perusahaan ini yakni:
- MullenLowe, sebuah jaringan komunikasi pemasaran yang fokus pada strategi merek, perencanaan komunikasi, dan periklanan through-the-line, serta meliputi MullenLowe Lintas Group, dan MullenLowe U.S.
- MullenLowe Comms, yang menggabungkan sejumlah divisi hubungan masyarakat, termasuk MullenLowe salt, sebuah agen komunikasi strategis yang memiliki kantor di London dan Singapura, serta MullenLowe PR, sebuah agen hubungan masyarakat asal Amerika Serikat.[10][11]
- Mediahub, sebuah agen pembelian dan perencanaan media global yang berkantor pusat di Boston.[12]
- MullenLowe Open, sebuah agen pengalaman pelanggan global yang fokus pada kampanye pengalaman, manajemen hubungan pelanggan, dan belanja.[13]
- MullenLowe Profero, sebuah agen pemasaran digital.
Referensi
[sunting | sunting sumber]- ^ a b "Interpublic Brings Mullen and Lowe Together to Form Mullen Lowe Group". AdAge. 8 May 2015.
- ^ "Sir Frank Lowe to leave The Red Brick Road ad agency". theguardian.com. 2009-12-22. Diakses tanggal 2019-05-02.
- ^ a b "Lintas: Worldwide (Lowe Lintas & Partners Worldwide)". adage.com. 2003-09-15. Diakses tanggal 2019-05-02.
- ^ "This time it's Interpublic doing an internal merger to add another giant to Madison Avenue". The New York Times. 1999-11-01. Diakses tanggal 2019-05-02.
- ^ "THE MEDIA BUSINESS: ADVERTISING; Mullen Advertising, New England's biggest independent, is acquired by the Lowe Group". nytimes.com. 2018-05-18. Diakses tanggal 2019-05-02.
- ^ a b c "Mullen Will Merge With Lowe and Partners to Become Mullen Lowe Group". Adweek. 8 May 2015.
- ^ "DLKW Lowe becomes Mullen Lowe London". Campaign. 9 July 2015.
- ^ "IPG's MullenLowe Introduces Network Structure and Rebranding". AdAge. 25 January 2005.
- ^ "MullenLowe Group Picks a Boxing Octopus as Its Spirit Animal in New Global Identity". Adweek. 25 January 2016.
- ^ a b "MullenLowe pinches Salt Communications for 'intellectual strategic horsepower'". The Drum. 13 July 2017.
- ^ a b "Agency Brief: Chili's, Cheese and Birth Certificate Backpacks". adage.com. 2017-08-11. Diakses tanggal 2019-05-02.
- ^ "MullenLowe Mediahub Went From Underdog to Industry Heavyweight in 2017". adweek.com. 2018-02-18. Diakses tanggal 2019-05-02.
- ^ "IPG's MullenLowe Introduces Network Structure and Rebranding". adage.com. 2016-01-25. Diakses tanggal 2019-05-02.