Great American Root Bear

The Great Root Bear, dikenal setidaknya sejak awal tahun 2012 sebagai Rooty dan di Quebec sebagai Grand Ours A&W, adalah beruang coklat antropomorfik yang digunakan sebagai maskot ( atau "spokesbear" ) dari A&W Restaurant di AS dan restoran-restorannya. operasi di Asia, sedangkan operasi Kanada menggunakan versinya sendiri. Maskot ini diperkenalkan ke publik di tahun 1973. Maskot ini tidak lagi digunakan di AS di tahun 2000an, namun muncul kembali setelah tahun 2011.

Penampilan

Penampilan Rooty identik antara kedua cabang tersebut.

Yang umum untuk kedua versi adalah penampilannya. Rooty adalah beruang coklat berkaki dua dengan moncong cokelat, topi oranye, dan sweter oranye dengan logo A&W tercetak diatasnya. Versi Kanada memiliki wajah yang dimodifikasi dan moncong berwarna coklat.

Rooty juga tidak memiliki jempol yang berlawanan di kakinya. Beberapa orang membandingkan penampilannya dengan Yogi Bear.

Sejarah

Penciptaan dan perkembangan awal

Meskipun sering disalahartikan sebagai maskot yang diciptakan di Kanada, konsep maskot pertama kali dipahami di Amerika Serikat. Hingga awal tahun 1970-an, maskot utama A&W di AS dan Kanada adalah The Burger Family. Sebuah prototipe dari apa yang kemudian menjadi The Great Root Bear muncul di kantong makanan anak-anak dari jaringan Amerika di awal tahun 1970-an, yang serupa dengan desain selanjutnya. Beruang sudah populer di saat penciptaannya, dengan contohnya termasuk Baloo seperti yang digambarkan oleh adaptasi The Jungle Book yang baru-baru ini dilakukan Disney, Disney memperoleh hak lisensi untuk Winnie-the-Pooh dan kesuksesan karakter Hanna-Barbera Yogi Bear . Di tahun 1971, waralaba A&W di Oshkosh, Wisconsin, menggunakan kostum yang sama sekali berbeda untuk karakter tersebut, yang sementara diberi nama "Root Bear", yang di akhir April tahun itu telah terbangun dari hibernasi dan mencuci jendela mobil pelanggan. Kemungkinan teori lain dibalik penciptaan maskot ini adalah beruang mirip panda untuk root beer merek Canada Dry, Rooti ( dengan nama yang mirip dengan Rooty ) di tahun 1960-an.

Di awal tahun 1970-an, A&W kalah bersaing dengan McDonald's dan KFC di kedua sisi. Operasi di Kanada dijual ke Unilever dalam upaya untuk membiarkan rantai tersebut tetap bertahan. Di tahun 1972, cabang A&W di Kanada yang baru merdeka menunjuk Ron Woodall untuk iklan televisi dan maskot baru. Tujuannya adalah membuat kampanye komersial baru untuk A&W tanpa menunjukkan makanan atau kebiasaan makan tertentu. Jika kampanye tersebut gagal, Unilever akan melepaskan rantai tersebut.

Woodall membuat sketsa beberapa gambar dan menuju ke Smuggler's Cove, sebelah utara Vancouver, untuk memfilmkan iklan pertama dan memperkenalkan konsep maskot baru. Staf yang marah yang bekerja di A&W, karena tidak ada hubungannya dengan cara kerja restoran, adalah sesuatu yang ingin dihindari Woodall. Sebuah kelompok fokus dibentuk di Toronto untuk mengumpulkan opini publik, mendiskusikan hasil tes sebelumnya di Vancouver. Versi prototipe dari apa yang kemudian menjadi iklan pertama diputar didepan penonton uji coba dan bekerja cukup baik bagi Unilever untuk meluncurkan iklan tersebut. Dengan anggaran terbatas, sebuah iklan dibuat di Alberta. Edmonton awalnya dipertimbangkan, tetapi perkembangan kota yang pesat menyebabkan penolakan pembuatan film tersebut. Daerah pedesaan didekatnya penuh dengan lalu lintas. Akhirnya Pincher Creek dipilih sebagai lokasi rekaman. Untuk pembuatan film, hotel-hotel dipesan setelah musim penutupannya, beruang itu dibawakan oleh balerina ( Katherine ) dan karakter yang mirip dengan Marx Brothers, Hulk Hogan dan Evel Knievel dipilih, mengikuti beruang itu.

Adopsi internasional

Tak lama kemudian, The Great Root Bear diadopsi oleh jaringan A&W Amerika, serta restoran yang dioperasikannya di Asia. Di Amerika Serikat saja, maskot A&W sebelumnya, Burger Family, dihapuskan secara bertahap mulai tahun 1973. Meskipun secara kanonik menurut A&W, Rooty "lahir" di tanggal 19 Juni 1974, materi pers lama yang diberikan kepada pewaralaba mengklaim bahwa ia sebenarnya "lahir" di bulan September 1973. Kostum untuk karakter tersebut, dengan tampilan tipe animasi, dirancang oleh perusahaan yang sama yang membuat kostum untuk Disneyland. Desainnya berharga $US25.000. ( setara dengan $154.453,44 di tahun 2023 ).

The Great Root Bear sekarang membuat penampilan publik secara luas di tempat-tempat seperti pertunjukan televisi, rumah sakit, sekolah, dan di jaringan restoran milik mereka sendiri, terutama dimulai di musim panas tahun 1974. Ia juga mengambil bagian dalam kegiatan yang berkaitan dengan Telethon Segel Paskah di tahun 1976 dan 1977. Restoran juga membagikan Peralatan Ajaib Hocus-Pocus bermerek Great Root Bear selama kampanye.

Di tahun 1976 maskot ini jaya, dengan tersedianya barang dagangan seperti sedotan bergambar beruang. Boneka tangan beruang diperkenalkan di musim Natal tahun 1977. Di tahun 1978, buletin perusahaan, A&W News Dispenser, diubah namanya menjadi A&W News Bearer. Balon di pesta ulang tahun yang diadakan di restorannya diberi nama "bearloons" dan sedotannya disebut "bearstraws". Selain itu, mulai tahun 1975, A&W mulai mencetak kupon yang dikenal sebagai "The Great Root Bear Buck" ( saat ini hanya Bear Bucks ), meniru uang dolar AS dengan wajah Rooty di tengahnya.

Hingga tahun 2012, maskot tersebut belum memiliki nama tertentu. Di tahun pertama penggunaannya di Amerika Serikat, pewaralaba di Walla Walla menamainya "Rudy", terdengar mirip dengan Rooty saat ini, dalam iklan surat kabar untuk galon root beer yang dibawa pulang.

Beruang ini juga meminjamkan namanya ke taman bermain di restorannya di Malaysia mulai tahun 1990, Bearland. Di awal tahun 2004, taman bermain Bearland telah kehilangan sebagian besar daya tariknya.

Di Kanada

The Great Root Bear, dengan desainnya sendiri, terus muncul dalam iklan televisi untuk jaringan terpisah di Kanada. Baru di tahun 1978 jaringan toko asal Kanada tersebut berjaya membuat merek dagangnya sendiri untuk maskot tersebut, dan di tanggal 11 September 1995 untuk nama Prancisnya.

Jingle beruang dan tuba yang menemaninya menjadi kampanye jangka panjang, diciptakan oleh Griffiths-Gibson dari Vancouver ( lagu berjudul "Ba-Dum, Ba-Dum", dirilis sebagai single di bulan April 1977 oleh Attic Records, dikreditkan ke "Mayor Ursus", sebuah plesetan dari Ursa Major atau "beruang besar" ). Komposer terkenal Kanada dan B.C. Pemenang Hall of Fame Miles Ramsay membantu menyusun lagu tersebut. Jingle tuba yang terkenal dimainkan oleh jazz Vancouver yang terkenal, trombon klasik dan sesi Sharman King.

Selama tahun 1997 dan 1998, Drew Carey menjabat sebagai juru bicara jaringan tersebut, muncul di iklan TV bersama beruang ; dia dipecat ( dengan tindakan hukum berikutnya ) setelah episode The Drew Carey Show di November 1998 menampilkan Carey sedang makan di lokasi McDonald's di Tiongkok. Setelah The Burger Family diperkenalkan kembali, iklan beruang itu dihapuskan.

Tolak dan pulih kembali

Di tahun 2009, ketika restoran beruang tersebut dirampingkan dari jaringan restorannya di tingkat nasional, restoran Lodi mendaftarkan nama pengguna Twitter pemilik restoran tersebut, yang kemudian digunakan oleh jaringan restoran tersebut secara nasional dalam beberapa tahun. Beberapa postingan di musim semi tahun 2009 "ditulis" oleh beruang itu sendiri ( yang saat itu belum memiliki nama ). Maskot tersebut membuka restoran baru di Garden City, Kansas di awal tahun 2009.

Pemerintahan baru mengambil alih A&W di AS di tahun 2011. Liz Bazner menyebut jaringan tersebut sebagai "penjahat" karena mereka tidak lagi menggunakan maskot tersebut, dan menugaskannya untuk bertanggung jawab atas akun Twitter. Patung perunggu beruang yang memegang mug didirikan di lobi kantor pusat baru di Lexington. Di bulan Maret 2012, A&W membuat video yang menunjukkan beruang sedang bekerja di gedung tersebut di saat pembangunannya, dengan akibat yang merugikan. Sekitar waktu ini nama Rooty muncul dan menjadi resmi. Tahun berikutnya, di bulan Juni 2012 ( ulang tahun A&W yang ke-93 secara de facto ), rumah media Lexington uHAPS Media membuat video berita palsu yang menggambarkan Rooty dibawa keluar dari hibernasi.

Penggunaan Rooty yang paling awal diketahui sebagai nama maskotnya, hingga saat itu hanya The Great Root Bear, ada di postingan Facebook di tanggal 30 Januari 2012, dimana, pada contoh awal A&W menggunakan humor yang berhubungan dengan lidah-di-pipi maskotnya yang bangkit kembali, dia mendaftar ke Skype.

Sarah Blasi, direktur pemasaran di A&W, mengandalkan daya tarik maskot antargenerasi dan hubungannya dengan jaringan tersebut, dan kebangkitannya adalah bagian dari rencana yang lebih luas untuk awal yang baru dibawah pemilik baru. Liz Bazner, yang bertanggung jawab atas tweet tersebut, membuat lelucon dimana Rooty sedang "hibernasi" sebelum tahun 2012. Di bulan Januari 2013, A&W meluncurkan situs web baru setelah perjanjian pemasaran kreatif baru dengan Cornett Integrated Marketing. Para eksekutif bekerjasama dengan pewaralaba di Asia, dimana maskotnya masih menonjol, untuk menggunakan maskot tersebut sebagai bagian dari pesta ulang tahun yang diadakan di restoran di Amerika Serikat. Rooty juga mendapat akun Vine dan aplikasi smartphone, Burping Rooty. Juga disertakan fungsi "kamera beruang" di situs web yang "mengalirkan" aktivitas sehari-hari Rooty. Rekaman yang digunakan untuk streaming tersebut kemudian didaur ulang di tahun 2018 untuk video di media sosial, Day in the Life. Rooty juga merupakan tokoh sentral dalam peluncuran produk pertama di Vine.

Di 2013-2014, empat episode serial realitas fiksi yang melibatkan Rooty, The Bear is Back, dirilis di saluran YouTube A&W, yang diambil gambarnya di kantor pusat A&W.

Rooty versi CGI dibuat di tahun 2022 dengan tujuan agar mudah dipasang untuk animasi dan penangkapan gerak.

Kepribadian dan peran di A&W

Sejak awal, Rooty dimaksudkan untuk menjadi "duta kesenangan" atau "duta niat baik" A&W dan, tergantung pada sumber, tingginya 6 atau 7 kaki. Rantai tersebut menunjukkan bahwa Rooty mewujudkan "kesenangan dan nostalgia" yang terkait dengan merek tersebut. Rooty itu "lucu" dan "konyol", dan dipandang "tidak mempolarisasi, tapi menyenangkan". Di tahun 1992, seorang pemilik waralaba menggambarkan Rooty sebagai "sangat tidak jelas, sangat ramah dan montok".

Dalam dua buku yang diterbitkan di tahun 1990, Rooty adalah "seorang petualang yang suka bersenang-senang" dan "teman bagi anak-anak dimana pun", yang menunjukkan kebalikan dari kepribadian aslinya. Dalam pembangunan kantor pusat baru di Lexington, Rooty tidak mampu melakukan beberapa tugas pokok.

Ketika Rooty keluar dari hibernasi, dia mengalami kesulitan beradaptasi dengan teknologi yang lebih baru, namun beradaptasi dengan cepat. Kecurigaan juga muncul bahwa Rooty mungkin memiliki kecanduan root beer, yang tercantum dalam kontrak. Rooty sepertinya tidak berbicara, artinya dia harus bergantung pada tulisan untuk berkomunikasi, meskipun hal ini bertentangan dengan beberapa sumber dalam rantai tersebut.

Status keluarga Rooty tidak jelas, dan diambil kembali secara besar-besaran. Di pintu masuk bekas restoran A&W di Petaling Jaya, ilustrasi Rooty ( terlihat dengan topi segi lima, mirip dengan desain yang digunakan kostum di Malaysia ) muncul bersama istri dan dua anaknya. Iklan cetak tahun 1987 untuk kotak makan siang cabang Amerika di musim kembali ke sekolah tahun itu menggambarkan Rooty dan istrinya dibelakang seekor anak harimau.

Kontroversi

Skandal LinkedIn 2013

Di awal Februari 2013, Rooty menjadi maskot pertama yang memiliki profil LinkedIn. Pengguna yang terhubung dengan maskot tersebut menerima rekomendasi yang disesuaikan dan langsung. Dalam seminggu, profil Rooty menerima total 22 rekomendasi. Profil tersebut tidak dipromosikan secara langsung, melainkan disebarkan dari mulut ke mulut.

Profil tersebut tidak bertahan lama, dan di 13 Februari, LinkedIn menghapus profil tersebut, dengan alasan bahwa Rooty tersebut tidak asli. A&W merilis video yang memprotes keputusan tersebut.

Reaksi terhadap aksi M&M

Di 24 Januari 2023, A&W Restaurant menerbitkan tweet parodi yang merujuk pada kontroversi M&M di profil media sosialnya, memperlihatkan Rooty mengenakan celana, mengklaim bahwa kurangnya celana pada maskot itu "polarisasi". Kemarahan mulai muncul dari sektor-sektor konservatif, termasuk Fox News ( laporan tersebut juga disiarkan di jaringan saudaranya Fox Business ), yang mengklaim bahwa hal tersebut nyata. Dalam tweet lanjutannya, A&W mengatakan bahwa pengumuman tersebut hanyalah sebuah lelucon. Juru bicara Liz Bazner mengatakan bahwa postingan awal itu "murni bercanda", dan A&W tidak berencana mengganti pakaian Rooty. Fox Business kemudian memperbaiki laporan tersebut, tetapi tidak membalas panggilannya ke A&W.

Lihat juga

Referensi